寒冬?《哈佛商业评论》中英文版发行量逆势崛

作者: 评论  发布:2019-04-03

  拥有95年历史的《哈佛商业评论》,今年的发行量同比增长10.2%,创历史之最。就在《哈佛商业评论》公布这条消息的时候,作为其10余个版本中的小兄弟,《哈佛商业评论》中文版,也就是小佛爷我刚好5岁啦。

  五年来,感谢大家的关注、支持和鞭策。小佛爷的成绩单今天也向各位亲爱的读者朋友们做一汇报。

  2017年8月8日,马萨诸塞州波士顿。美国媒体发行公信会(Alliance for Audited Media,简称AAM)近日发布数据显示,《哈佛商业评论》2017年上半年发行量创下记录(报道原文)。

  过去6个月里,《哈佛商业评论》付费订阅数从27.6428万份增加到30.4680万份,同比增长10.2%(数据由AAM提供,尚需审计)。该成绩的背后是订户更新率达到历史新高,市场团队通过数字推广吸引大量新增订户,以及今年1月-2月期和3月-4月期在报亭销售强劲。

  2017年是《哈佛商业评论》转型的一年。今年1月,杂志大胆启用全新视觉风格,为读者提供更优质的阅读体验。另一处重大调整是,《哈佛商业评论》将出版频率从每年10期减为每年6期,同时增加仅供订阅用户的数字版内容。此外新增“大创意”互动栏目,与作者共同启动详尽报道计划。其他新增内容还包括提供办公室建议的放松程序——哈评机器人;经常在Facebook上直播;《哈佛商业评论》提供的管理层技巧流量可观;此外为印度年轻专业人士推出了主打移动端的数字产品HBR Ascend。

  “《哈佛商业评论》品牌力大为增强,”《哈佛商业评论》集团出版人、负责产品创新的执行副总裁乔什·马赫特(Josh Macht)表示。“从设计风格更新到推出‘大创意’,一系列新产品都在为过去几年里迅速增加的读者提供更多价值。忠实粉丝对杂志的变化都很满意,吸引新读者的工作也令人满意。”

  “我们的最终目标是,提供有助于公司运作以及个人职业提升的真知灼见,”《哈佛商业评论》总编殷阿笛(Adi Ignatius)表示。“我们每天都在努力寻找更好的方式提升影响力,尽可能将有价值的观点广泛传播,发挥更大的作用。”

  除了超过30万付费订户,《哈佛商业评论》网站均每月独立访问量达650万,社交媒体上的粉丝也超过1100万人。 此外,去年以来,《哈佛商业评论》广告收入增加了5%,其中网络研讨会、分析服务、移动应用、推广内容和播客方面的收入增幅均达两位数。

  美版的成绩令人艳羡,中文版也在中国市场焕发生机。2012年夏天,《哈佛商业评论》中文版全新起航。

  《哈佛商业评论》中文版总编辑王波明(左三)、英文版总编辑殷阿笛(左二)和魏建国、秦晓、等嘉宾一起祝贺中文版发布

  2015年秋天,《哈佛商业评论》中文版编辑部主要负责人欢迎来访的英文版同事们

  杂志印刷版用户订阅量继续增加,连续4年保持增长。数字媒体方面:iPad客户端、iPhone客户端、Andriod客户端和Kindle版付费用户订阅量和收入急剧增长;读者数量已经突破百万。

  数字虽然很有说服力,但不生动。下面来讲讲我们的创新。首先是我们的年会创新,今年哈评管理年会进行了重大创新,我们颠覆掉了传统的圆桌讨论形式,取而代之的是沉浸式演讲方式,我们希望通过这种方式能够让听众获得更多的知识。

  年会的创新仅仅是我们5年来创新的一个缩影,我们在新媒体方面的尝试一直领先于《哈佛商业评论》的其他版本。在推出高质量内容的同时,我们也在各个社交媒体平台和粉丝互动活跃。官方微信、微博、LinkedIn等社交媒体账号粉丝量大幅增长。

  如果将我们视为一家创业企业,那么五年的存活期已经超过了创业企业的平均寿命。秉承着打造切中当下并不失经典的HBR一贯原则,对于未来,我们有以下的期许:

  创造更多的产品。请注意,我们说的是产品,而不是渠道,因此,或许明年我们将推出新的纸质刊物,一年16期也不是不可能哦。

  推出管理工具。我们的目标客户是所有的职场人。我们将联合其他专业机构,推出针对中国用户的管理工具。

  定制化的培训课程。我们深知,中国的诸多管理者苦于没有适合自己的管理培训课程,为此,明年我们将推出管理培训课程,你们的需求将一定会变成我们的课程。

  所有一切的创新,都将根植于我们对于各位读者需求的了解。因此,请和我们联系,你们的意见将成为我们最好的5周年生日礼物!

本文由www.56.net于2019-04-03日发布